✅ À Fuorisalone, un jardin parfumé d'essences anciennes

À Fuorisalone, un jardin parfumé d'essences anciennes

Grâce au projet Energy for Creativity, le Jardin botanique de Milan se transforme en parfumerie en plein air

Le Jardin botanique de Brera à Milan a été choisi par la fondation Be Open comme toile de fond pour un projet dont le thème central est le parfum et sa relation vertueuse avec le design contemporain. En particulier, la recherche sur les parfums se concentre sur l'héritage des valeurs des réalités des petites entreprises, des communautés qui ont su transmettre des traditions, des expériences et des relations au fil du temps. L' histoire du parfum est l'histoire des matières premières du monde entier, un produit mondial; chaque essence représente un voyage réel et imaginaire de biens et de cultures. Au fil des années, la relation entre les parfums et les emballagesest devenu de plus en plus intense, et l'exposition montre à quel point le contenant et le contenu sont tout aussi importants pour le succès d'un parfum. L'exposition explore donc cet univers en se focalisant notamment sur certaines marques historiques disparues, des excellences internationales dont la notoriété s'est amoindrie au fil des années.

La fondation a identifié 8 marques perdues auxquelles appliquer une logique de rebranding afin de protéger les expériences sous-jacentes à la production et de déclencher un cercle vertueux mondial entre producteurs de matières premières et maisons de parfumerie. De célèbres designers tels que Tord Boontje, Fernando et Humberto Campana, Dimore Studio, Front, Jaime Hayon, Piero Lissoni, Jean-Marie Massaud et Nendo présentent leur interprétation de maisons de parfumerie de luxe qui n'existent plus. L'exposition est donc un musée très répandu dans lequel toutes les parties du projet communiquent entre elles et avec la zone du jardin botanique. Tord Boontje a travaillé sur la marque tchèque Waldes et Spol, Fernando et Humberto Campana sur la Biette française, la marque italienne Bertelli a été réinterprétée par Dimore Studio tandis que le trio suédois Front s'est concentré sur la Guyla française; l'espagnol Jaime Hayon a travaillé sur la marque anglaise Boissard, Piero Lissoni a donné son interprétation de la maison de parfum américaine Lundborg, Jean Marie Massaud de Bertif et enfin Nendo qui a travaillé sur le russe R.Koehler & Co.Chaque installation était combinée un nouveau parfum créé par Gérald Ghislain, fondateur de la marque Histoire de Parfums.Ghislain a combiné l'impact visuel du travail des créateurs avec les réminiscences de parfums historiques, donnant une nouvelle vie à des parfums aujourd'hui disparus.

Une partie historique / anthropologique intitulée A Journey Through Scents introduit les visiteurs aux aspects plus généraux du sujet: une visite interactive et visuelle des principaux acteurs, parfums et techniques de production utilisés depuis le XVIIIe siècle. La commissaire cosmopolite et chercheuse d'origine grecque Elena Vosnaki a été désignée pour superviser la partie historique, tandis que Gérald Ghislain a supervisé la section relative aux essences et matières premières, ainsi que la création de parfums pour les installations. Enfin, un pavillon spécial accueille la section A Vision in a Box : un décor imaginatif dans lequel des designers renommés se sont essayés à la conception duflacon qui contiendra le parfum du futur . Parmi eux Werner Aisslinger, Analogia Project, Philippe Bestenheider, GamFratesi, LucidiPevere, Karim Mekhtigian, Mist-o, Ludovica et Roberto Palomba, Thukral & Tagra et Victor Vasilev.

Le jardin des merveilles. A Journey Through Scents a été inauguré à l'occasion du Salone del Mobile mais accompagnera la ville jusqu'au début de l'Expo. Il peut être visité tous les jours au Jardin botanique de Milan du 13 avril au 24 mai 2021.